贵阳专项调查:新产品概念测试调研的特点

2017-06-17

       新产品概念测试的内容:

       (1)新产品概念的可传播性和可信度。既测试消费者对该新产品概念所提供的利益是否清楚明白,是否相信该新产品概念所能提供的利益。

       (2)潜在消费者对新产品概念的需求水平,即测试消费者对该新产品概念的需求程度,消费者需求愿望越强烈,新产品概念成功的可能性就越大。

       (3)新产品概念与现有产品的差距水平。即通过测试新产品概念与现有产品的差别,来了解新产品概念的市场前景。两者之间的差距越大,说明有产品未满足消费者需求,潜在消费者对新产品概念的兴趣将越高。

      (4)潜在消费者对新产品概念的认知价值。即测试消费者对新产品概念所体现价值的反应,相对于价格而言,该产品概念是否物有所值。消费者对产品的认知价值越高,消费者的兴趣也越高。

       (5)潜在消费者购买意愿是指如果产品已经存在,消费者购买该产品的可能性,这是概念测试的重要部分,但它不应被认为是严格意义的实际销售潜力。因为在不涉及具体购买行为,而只是消费者回答其购买意愿时,他们几乎总是过高地估计其购买欲望。

      (6)用户目标、购买场合和购买频率的测试,即测试谁是目标消费者?目标消费者愿意在什么场合购买该产品?该产品使用的频率如何?