2020年6月抖音直播带货问卷调查报告:(一) 直播品类,(二)销售额TOP排名, (三)美妆类
具统计周期内,2020年6月抖音直播带货GMV达416.73亿,5月抖音直播带货GMV达 472.19亿,相比上月增长了4.54亿。6月平均每日销售额达13.69亿,总直播场 次达488.6万场,相比上月减少了10万场。在6月18日,本月直播带货表现最佳, 当日全品类商品总销售额达21.27亿。
(一) 直播品类
直播品类销售额占比中,男装女装、珠宝配饰、鞋帽箱包、护肤、美食饮品仍贡 献大部分销售额,本月品类相较于上月趋于平稳。(二)销售额TOP排名
本月抖音品牌旗舰店排名中,上榜旗舰店和往期差别并不大,出处、TeenWeen、平鸟此类抖音热门品牌旗舰店依旧霸榜。
部分新晋上榜店铺多为618期间表现强劲店铺,如京于美妆旗舰店、京于电器旗 舰店、红玉基珠宝旗舰店,值得关注的是,这三个店铺均为今年5月入驻,在如 此短的时间之内打爆店铺,直接冲榜。
(三)美妆类
抖音美妆护肤6月直播销售额45.7亿元,关联直播场次76.8万场次。本月美妆品类店播,仅从直播间名称就可以看出,各大品牌店播主打价格战、 超值福利促销量,各种如送奢侈品、福利超大、价格低至xx、错过一次再等 半年等促销福利字样,通过宣传品牌促销力度,吸引消费者进入直播间,再 通过现场福利加长观众停留时间,促进购买力。
(四)食品饮料类
抖音美妆护肤6月直播销售额31.3亿元,关联直播场次119万场次。
本周期内,食品饮料品类销售额相比上月有略微提升,整体趋于稳定。平日食 品饮料品牌在抖音的常态直播,削弱了品牌在年中大促的购买需求,除了618 当日前的大促提销量,其他时间基本趋于稳定。
2021年7月14日 15:21