贵阳市母婴消费人群调查报告;一,多渠道了解和对比信息, 二,信赖真实性高的推荐, 三,乐于尝鲜:妈妈愿为新潮流买单
九成妈妈购买前会先“做功课” ,最关注【产品口碑】,不同于日常其他消费,对于母婴产品的选择和购买,妈妈们会减少“任性”成分,提前 做好“功课” ,在决策前对产品进行多角度、立体化的了解和对比。了解产品信息过程 中,妈妈首要关注【产品口碑】,其次同类型产品的优缺点对比也颇受关注。
购买产品前,您会不会提前做功课?仅9.3%的妈妈不会提前做购买攻略!
一,多渠道了解和对比信息,【母婴APP】是妈妈收集母婴商品信息的主要渠道,母婴APP既有专业资讯内容,也有海量妈妈们的真实分享内容,是妈妈们了解和收集母 婴品牌/产品信息的最主要渠道,其次是社交平台、电商平台及妈妈社群。
二,信赖真实性高的推荐,妈妈们更容易被真实经验打动,更青睐图文种草,妈妈们在查找和浏览各种产品相关口碑信息的同时,也会接收到各类种草信息的推荐, 其中接受度最高的是同为妈妈身份的真实经验分享,且更偏爱图文形式。
三,乐于尝鲜:妈妈愿为新潮流买单,日常购买母婴产品重点关注质量、功能性,对于朋友 都买的、新概念的商品妈妈们更有消费冲动,购买母婴产品时质量与功能性仍是决策关键因素,但随着越来越多新消费品类新概念的 涌现,妈妈们也很容易被“朋友们都在用的潮流产品”及“有新概念的新奇特产品”所 吸引,超9成妈妈会因产品有新概念新功能而主动想要试用体验。
妈妈们乐于尝新的品类中,排行TOP5的为孕产/宝宝服饰、洗护、出行装备、辅食及孕 产家用电器,相比刚性、标配类产品,妈妈们对此类品牌/产品的换新意愿更高。
2022年6月16日 15:42