铜仁市社交平台用户满意度调查问卷:(1)从流量规模角度看/(2)理论上而言/ (3)对消费者潜在需求

2022-07-20

   社交平台的快速崛起始于高速移动互联网技术的迭代,兴于对消费者潜在需求 这一增量需求的满足,盛于从流量端推动的飞轮加速。当下,短视频内容电商正处于度 过了初期的萌芽阶段快步走向万亿规模的过程中,未来其增长的空间和斜率将由两方面 变量决定:1)可满足的 C 端用户需求规模;2)B 端商家在短视频内容电商平台中的经 营效率。

    (1)从流量规模角度看,2022 7 月短视频类 APP 使用时长占比达 21.1%,高于综 合电商类 APP 5%的时长占比,但短视频 APP 仅可将自身的一部分流量分配给电商内 容,以防止过多的电商内容对短视频平台本身的娱乐性造成影响,导致用户活跃度下降 甚至用户流失,因此,短视频平台对于电商流量的分配比例的调节将直接影响短视频内 容电商的流量供给水平。

     2022 6月不同类型 APP 月使用时长占比

      

     (2)理论上而言,无论是短视频内容电商还是传统电商,只要采取平台模式经营均可依靠双 边网络效应产生良性成长循环,而以轻资产实现快速的规模扩张,即完成“飞轮模式” 增长。具体而言,C 端消费者快速扩张会迅速做大电商平台的蛋糕,吸引 B 端商家入驻, B 端商家的入驻又会带来品类及 SKU 丰富性的优化提升 C 端用户体验,进一步吸引 C 端用户使用,形成“飞轮”效应开始良性循环。平台模式下,电商渠道仅承担建设管理 平台秩序,优化经营环境,为商家提供支付、物流、营销等方面的各类降低经营成本的 工具、更新迭代 APP 产品提升消费者购物体验等轻资产的经营工作,基本不会限制电 商平台的扩张速度。

     

      社交平台则依靠着娱乐主业所产生的丰富流量直接导入自身电商模块,成功从 C 端 推动飞轮成长。近年来抖音、快手等短视频类 APP 流量规模增长迅速,2020 年 12 月, 短视频类 APP 月活跃用户规模达 8.72 亿,月人均使用时长达 42.6 个小时,2021 年 1 月使用时长占比超过即时通讯类 APP,在充足流量供给的支持下,短视频平台可主动调 整娱乐内容中植入的电商内容比例,从而实现电商流量的供给,进而从 C 端推动电商飞 轮转动开启高速成长。

       (3)对消费者潜在需求 这一增量需求的满足,盛于从流量端推动的飞轮加速。当下,短视频内容电商正处于度 过了初期的萌芽阶段快步走向万亿规模的过程中,未来其增长的空间和斜率将由两方面 变量决定:1)可满足的 C 端用户需求规模;2)B 端商家在短视频内容电商平台中的经 营效率。