铜仁市线上消费者满意度调查： （一）市场划分/概念/ （二）品牌热销趋势

   2021年，兴趣电商成为大势所趋，好内容+好产品成为品牌保障，行业竞争维度不断变化的同时，营销需求 也在不断升级，品牌们纷纷寻找起了新的生意增量场。我们再一次走进新消费市场，淘宝天猫总销售额超20000亿元，同比增长22.4%，我们发现了16个同 比增长超25%、销售额超85亿+超级品类，以及17个同比增长超80%、销售额8亿+的超级品牌。

 （一）市场划分/概念：我们根据淘宝天猫的 销售数据，通过规模 和增速两个维度，筛 选出了23个最具潜力 的市场/概念。 我们从行业、品牌、 爆品的规模、增长、 舆情等角度进行全方 位的分析，勾勒出新 消费市场的面貌。食品饮料 含益生菌代餐 白芸豆零食 高粱饴 白凉粉 油柑、杨梅、椰乳 —饮料中的高增长果味 无醇酒 女士晚安酒。美妆个护 早C晚A 洗卸升级 热门色号—奶茶 中性小众香水 海葡萄、益生菌、松露、松茸 —妆食同源。母婴 奶酪块 核桃油 秋梨膏棒棒糖 家用电器 空气炸烤箱 无叶风扇 制冷/制暖杯 电动清洁刷 直发梳 衣物护理机 运动户外 智能健身 户外生活。

       高增长概念— 含益生菌的代餐 代餐能够取代部分或全部正餐，除能为 人体提供大量基本的营养物质外，其易 饱腹、低热量、高纤维等特点契合了健 身人群、减肥人群、繁忙打工族等多种 人群需求。 益生菌能够维持肠道正常功能，改善微 生态失调。 因此，代餐+益生菌的组合进一步呼应 了消费者的健康需求，吸引了smeal等 代餐品牌、君乐宝等乳制品品牌、良品 铺子等零食品牌的进入。

   概念聚焦：

（二）品牌热销趋势：高粱饴又称为饴糖，是山东的特产，以 “弹、韧、柔”三性兼备而著称，其选 用优质白砂糖、淀粉、麦芽糖浆、水、 高粱粉等为主料，采用传统工艺、设备， 稳火细工熬制而成。 作为传统糖果，高粱饴一方面触发消费 者的怀念情怀，另一方面其主要材料之 一的高粱粉又击中了消费者的食用粗粮 需求，因此近年来高粱饴销量水涨船高。白凉粉是一种中国南方著名小吃，以 植物凉粉胶等原料制成，操作简单， 煮熟后呈清澈透明半流体，完全冷却 之后凝固就可以食用。口感嫩滑、清 爽，可以添加多种辅料，夏季可以作 为居家自制的消暑佳品。 市场整体产品差异不大，原料近乎一 样。大部分商家还通过升级外包装和 随机赠送模具或者配料等营销策略来 吸引消费者。